Крым и Севастополь

Как раскрутить канал в Яндекс.Дзен: пошаговая стратегия!

Платформа Яндекс. Дзен остается постоянным объектом рассуждений и споров. Кто-то твердит, что это отличный источник получения доходов, а алгоритмы тут честные и интуитивно понятные. Другие люди, имеющие негативный опыт, убеждают в обратном. Они апеллируют к тому, что раскрутиться сложно, и все куплено.
Как обстоят дела, на самом деле и как раскрутиться на Дзене?

Как раскрутить канал в Яндекс. Дзен: пошаговая стратегия!

Алгоритмы Дзена: как это работает?

Надо признать наличие проблем с открытостью и логикой:

Мало инструментов для раскрутки
Отсутствие понятных инструкций
Нет понимания работоспособности элементов систем

Тем не менее, веб-мастера и блогеры, сумевшие «приручить» платформу, собрали целую коллекцию знаний о ней. Начнем с алгоритмов. Их катастрофически мало.
Что умеет определять робот?

Тематику канала
Уникальность контента, темы и изображений
Оценка ссылок
Проверка орфографии
Контроль спама

Он умеет намного больше, но этого набора возможностей достаточно для понимания работы платформы.

Подписываясь на канал, пользователь видит все посты
Даже после блокировки ресурса доступ к материалам остается навсегда
Если вы не подписываетесь, но читаете и лайкаете посты, в пользовательской ленте-выборке будут отображаться похожие каналы. Алгоритм определяет, какие темы и, соответственно, каналы по душе пользователю
В сформированную алгоритмом ленту включены каналы, которые вы хотя бы раз читали (хотя бы 1 раз)

Как начать раскручивать канал?

Продвижение начинается незамедлительно с момента открытия. Как только это случится, проверьте настройки и основные разделы (только первые 2 из них участвуют в продвижении):

Инфо о канале
Блок ссылок
Контакты
Дополнительно

Процесс раскрутки можно разбить на 2 уровня:

Внутренний
Внешние работы

«О канале» — важные данные о блоге

В этом блоке собраны сведения о названии ресурса, загружен лого (уникальный и качественно сделанный), указан адрес в Дзене и краткое описание. Платформа позволяет развивать свой бренд, добавив в название ключевую фразу. Это не гарантирует изменений в раскрутке, но поможет роботу определить тематику, а пользователям — найти интересный им канал. Не «переборщите» с ключами, чтобы все выглядело органично.

«Ссылки» — укажите все платформы!

Организуйте «перемещение» трафика между площадками. Если у вас есть Youtube-канал, аккаунт в Инстаграм, группа ВКонтакте или любые другие каналы взаимодействия с аудиторией, добавьте ссылки. Если никаких ресурсов нет — имеет смысл создать их и продвигать параллельно.

Карма в Дзене: как заслужить репутацию?

Карма влияет на продвижение и показ контента в ленте. Выделяется 3 зоны показателей:

1. Синяя. Менее 50 баллов
2. Оранжевая. 50-80 баллов
3. Зеленая. Свыше 80 баллов

Размер кармы показывает, на каком месте в общем рейтинге вы находитесь. Если вы в синей зоне, раскрутка проблематична. Добились высокой – можете рассчитывать на хорошие рейтинги и бонусные показы. Карма состоит из нескольких уровней (что оценивается на канале?). По каждому из них выставляется оценка (до 20 баллов). В общей сложности карма может доходить до 100 баллов:

1

Развитие
То, насколько часто вы делаете посты, говорит о динамике развития. Главное – регулярность (1 публикация в 1-2 дня). Несложно получить по этому пункту максимальное число баллов
2

Влиятельность
Чем чаще ссылки на контент размещены на других сайтах, в соцсетях, тем больше баллов вы получаете. Используйте все доступные площадки, чтобы популяризовать статьи, делайте подборки, репостите материалы
3

Вовлеченность
Это все базовые инструменты, способные показать, что материал интересный и понравился читателям. Главная задача – мотивировать аудиторию к совершению таких действий (баннеры, призывы, ссылки на похожие статьи, приглашение к обсуждению в комментариях), делайте разнообразные и полноценные записи с уникальными видеоматериалами и изображениями
4

Качество
Контент, получающий положительную оценку, считается качественным. Чем сложнее материал, чем выше интерес публики, тем выше оценка. Как определить, что это так: контент дочитывается до конца, ставятся лайки, делаются репосты, пишутся комментарии, люди возвращаются к увлекательному прочтению, подписываются на канал
5

Оригинальность
Яндекс Дзен не любит, когда вы пишете по теме, на которую говорят все (например, политические явления в стране). Держите руку на пульсе, но старайтесь осветить свой взгляд. Наряду с оригинальностью важна уникальность. Пишите только уникальные тексты, покупайте картинки и фото, чтобы претендовать на 20 баллов

Нарративы и что это такое?

Яндекс заявляет, что люди больше вовлекаются в нарративы на 20-30%. Это слайды с гифками и маленьким описанием. В одном посте может быть 6-9 слайдов, чтобы пользователь долистал контент до конца. Этот формат подходит для разных тем. Изначально был придуман для мобильных устройств, но сейчас работает и для ПК. Главное следовать 2 советам:

Берите картинки строго в высоком разрешении
Делайте минимальное количество слайдов

CTR и дочитывания: как считать?

Количество дочитываний и показатель CTR (кликабельность) влияют на то, сколько в пользовательской ленте будет показан материал:

Клики показывают наглядно, насколько интересуется вами и вашей статьей аудитория. Во многом зависит от выбранной ниши
Дочитывания – лакмусовая бумажка уровня привлекательности поста. Если они ниже 2%, подумайте над переосмыслением создания заголовков

Перелинковка: добро пожаловать в ссылку!

Наверное, вы видели, что во многих постах в конце есть блоки с ссылками на другие публикации, которые могут вас заинтересовать. Прием помогает привлечь внимание к контенту, но есть 2 способа, как выбрать перечень ссылок для перелинковки контента:

По похожей тематике.
По уровню популярности и дочитывания.

Не добавляйте ссылки на неинтересные публикации. Так можно только принести вред каналу.

Какого цвета контент?
Дзен-раскраска

Важная контент-характеристика. Если контент может через время по-прежнему считаться актуальным, полезным и интересным для аудитории платформы, он считается зеленым (вечнозеленый контент). На такие публикации и стоит добавлять ссылки.

Добавление видео

Это сравнительно новая возможность, и ее нужно использовать для продвижения канала. Конечно, можно взять видеозаписи из Интернета, но это не лучший вариант, так как всегда есть шанс, что автор напишет запрос в техподдержку и пожалуется на воровство. Чересчур много видео — тоже не лучший выбор. Всего должно быть в меру, ну, и отслеживайте реакцию читателей.

Внешняя раскрутка

Выше было рассмотрено внутреннее продвижение на Дзене. Осталось понять, как работать вне рамок платформы, чтобы повысить ее посещаемость.

Показатели вовлеченности и влиятельности базируются на упоминаниях в других источниках. Пользователи могут способствовать развитию:

1

Покупка лайков и взаимный постинг
Не только собственные площадки приносят профит. Всегда можно купить или договориться о бесплатном размещении на сайтах, блогах, соцсетях. Особо ценятся линки (ссылки) на других каналах, но опять-таки ищите авторов схожего по тематике контента и проводите взаимовыгодный обмен.
2

Репосты в социальных сетях во все сообщества и группы
Репосты в социальных сетях во все сообщества и группы, дублирование на персональных страницах, чтобы охватить больше аудитории. Алгоритмы будут анализировать, какая аудитория поделилась записью, и будет показывать контент другим пользователям из этой группы. Чем обширнее будут пользовательские типы, тем лучше охват. Простая закономерность. Спешу вас огорчить: накрутки исключены, так как Дзен контролирует этот аспект, чтобы исключить манипулятивные приемы продвижения. Если они будут выявлены, у канала нет шансов.
3

Установка виджетов
Сегодня уже разработаны плагины для вывода постов, опубликованных на Дзен, на разные CMS! Выбирайте те, что подходят вам. Отличие виджетов от ссылок – отсутствие анкоров. Посты автоматом показываются на странице web-сайта, чтобы пользователи могли кликнуть по интересующей теме. Главное, чтобы дизайн виджета гармонировал с оформлением ресурса.

В качестве резюме: подводим итоги

Используйте все доступные инструменты, чтобы раскрутить Дзен. Постарайтесь генерировать полезный и качественный контент, выбирая конкурентоспособные неизбитые темы, интересные названия, позаботьтесь о размещении ссылок и занимайтесь этим с удовольствием! Тогда все обязательно получится!